La Web puede representar una oportunidad real para la promoción y el crecimiento de una empresa. La primera regla es que los clientes potenciales lo encuentren fácilmente
Google se ha convertido en el medio indispensable para darse a conocer o dar a conocer su empresa tanto online como offline. La mayoría de las actividades de SEO se refieren al estudio del algoritmo de Google y sus actualizaciones continuas con las acciones relativas para hacer que los sitios sean más «atractivo» para el motor de búsqueda.
¿Qué es SEO?
El SEO es un conjunto de estrategias destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio web mejorando su posición en los rankings de los motores de búsqueda , en resultados no pagados, denominados “resultados orgánicos” .
El acrónimo SEO significa Search Engine Optimization y traducido literalmente significa optimización para motores de búsqueda . Estas prácticas son variadas y se refieren a diferentes aspectos de un sitio web:
- optimizar la estructura del sitio ;
- del código HTML;
- contenido textual ;
- gestión de enlaces
La fase de SEO estratégico: la elección de las palabras clave
Esta fase es fundamental, cualquier actividad SEO pierde sentido si antes no se realiza un análisis preciso de las palabras clave a elegir para tu campaña.
La investigación de las “mejores” palabras clave se puede hacer con herramientas de software, entrevistas a usuarios, análisis de la competencia ( evaluación comparativa competitiva ) y utilizando el propio motor de búsqueda.
Para el éxito de la actividad SEO es recomendable seleccionar palabras clave que no sean demasiado genéricas , porque de lo contrario sería realmente difícil, y en algunos casos imposible, lograr buenos resultados en tiempo y forma debido al alto nivel de competitividad.
Pero no demasiado específico, ya que, si no se buscan mucho, ¡no generan tráfico al sitio! En la elección de las palabras clave , es aplicable la teoría del » Long Tail » de C. Anderson, según la cual los productos de nicho tendrán muchas más posibilidades de rentabilidad: por lo tanto, es bueno tener en cuenta, eso sí, palabras clave compuestas por una/dos claves y con un alto volumen de búsqueda, pero es fundamental elegir también palabras clave compuestas por varias palabras con un volumen menor.
Un buen conjunto de palabras clave es aquel que contiene el equilibrio adecuado entre palabras genéricas y de nicho, entre palabras clave transaccionales, informativas y de navegación.
Para aplicar esta teoría desde una perspectiva de SEO, es preferible elegir palabras clave de cola largacon mayor tasa de conversión y baja competencia, en lugar de claves con alta competencia y baja tasa de conversión).
¿Quiere encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a su audiencia?
SEO y Marketing de Contenidos: si no lo indexas, ¡el contenido no existe!
¡El SEO sin contenido es inútil, y el contenido sin SEO es invisible!
Es evidente como el Contenido y el SEO son dos elementos indispensables, y estrechamente ligados para atraer usuarios interesados a tu sitio.
» El contenido es el rey «, una expresión que seguramente ya habrás escuchado, pero incluso un contenido excelente, si no está optimizado para que Google lo premie en los resultados de búsqueda, no traerá ningún beneficio medible.
Sin contenido interesante capaz de llamar la atención de tu audiencia, es inútil iniciar una actividad de este tipo. Crear contenido textual y visual de valor capaz de captar la atención y envolver es una condición necesaria pero no suficiente para el éxito.
Es necesario crear contenido siguiendo las reglas del copywriting SEO y debes distribuirlo en los lugares donde se concentra tu audiencia: en los buscadores (Google, Bing, Yahoo!) que traen mayor número de visitas, en las redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest etc), en los foros y en todos los lugares donde se reúnan tus potenciales clientes.
No solo eso, debe asegurarse de que su contenido sea accesible desde todas las herramientas (PC, teléfono inteligente o tableta) y debe encontrar la franja horaria adecuada para publicarlo: de esta manera, la difusión de su contenido tendrá la máxima efectividad. .
El SEO es esencial para todos los negocios, pero es especialmente ideal para pequeñas empresas, blogueros y nuevas empresas que no tienen grandes presupuestos pero buscan obtener resultados importantes y duraderos. Las inversiones requeridas para desarrollar e implementar una buena estrategia de SEO se encuentran entre las que generan el mayor ROI (Retorno de la Inversión) a lo largo del tiempo.
¿Campañas SEO o PPC?
No tienes que hacerte la pregunta «qué es mejor», pero tienes que preguntarte: ¿Qué quiero lograr? ¿Cuánto tiempo? A menudo escuchamos que los resultados de la optimización no son cuantificables. Por supuesto, es mucho más fácil comprender los efectos de una campaña de PPC (pago por clic), pero a la larga los resultados son medibles. SEA, también conocida como Publicidad
en Motores de Búsqueda, es la rama del marketing web que incluye todas las actividades encaminadas a generar tráfico calificado hacia un sitio web específico y en Google se lleva a cabo a través del circuito de Google Ads. Pero, ¿cómo funciona el mecanismo de las campañas pagas?
El anunciante paga una cierta cantidad cada vez que un usuario hace clic en su enlace. La lógica de subasta de Google se basa en el nivel de calidad, que está determinado por la bondad del contenido del anuncio, la página de destino y las palabras clave en comparación con la consulta de búsqueda.
El SEA es importante para darse a conocer de forma inmediata, empujando las páginas del sitio hacia arriba, mejorando el ranking de posicionamiento y buscando un mayor número de conversiones de leads, mientras que con el SEO es posible obtener una mejor progresión en el tiempo, de forma natural y orgánica. .
Es lógico que los anuncios pagados generen más tráfico inmediatamente, mientras que el SEO se refiere a resultados más escasos en el tiempo, en el sentido de que requiere un intervalo más largo para poder ver resultados positivos.
Si se quiere tener control sobre el público objetivo, la promoción paga es sin duda más adecuada, mientras que con el SEO todo sería más difícil y menos constante, ya que los buscadores suelen actualizar sus sistemas de búsqueda, tendiendo a premiar nuevos contenidos que, por tanto, necesitan ser actualizados ( que puede complicarse con el SEO).
Sin embargo, lo que resulta cierto es que para ser competitivo es necesario utilizar múltiples canales de comunicación. Lo ideal, incluso en el marketing de leads y la generación de leads, es el uso de una política de marketing mix capaz de implementar múltiples aspectos, ya que solo así se logrará una mayor rentabilidad.
La actividad SEO incluye varias fases analíticas, estratégicas y operativas.
En el piso operativo, se deben tener en cuenta muchos factores diferentes para optimizar un sitio.
Un enfoque original para describir el principal de estos factores fue creado por Search Engine Land, una revista estadounidense reconocida y autorizada en el sector que ha creado una tabla periódica de factores de clasificación (que se actualiza periódicamente a medida que Google actualiza su algoritmo).
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