Google Analytics es una de las herramientas más populares para monitorear información y estadísticas en tiempo real. ¡Descubre todas las novedades de GA4!

¿QUÉ CAMBIA CON GOOGLE ANALYTICS 4?

El nuevo sistema de seguimiento de Google ha cambiado de aspecto respecto a Universal Analytics, la versión anterior. Aquí tienes todas las novedades y nuevos ajustes de GA4.

Google Analytics es sin duda una de las herramientas más queridas por quienes gestionan sitios web. Nada como este tablero le permite monitorear información y estadísticas en tiempo real , lo que le permite mantener siempre el control de la situación. 

Sin embargo, una implementación reciente de Google está a punto de revolucionar una vez más el enfoque del monitoreo de datos: se llama Google Analytics 4 y es una consola que ya puede ser utilizada por todas las empresas, incluso para SEO y SEA. 

Finalmente, veamos qué es GA4 y por qué sus funciones pueden resultar importantes para las empresas.

Google Analytics 4: ¿De qué se trata?

Google Analytics 4 es el nuevo software de medición y seguimiento lanzado por Big G. Viene con una interfaz completamente diferente a la versión anterior (que, como veremos, todavía está activa) y ofrece a los usuarios un enfoque diferente para monitorear, mucho más interactivo y basado en diferentes parámetros. 

El cambio de interfaz es muy potente y se traduce en un claro cambio de perspectiva . GA4 se parece mucho más a una App que a una página web y la presentación de los datos la convierte en una herramienta mucho más atractiva para los marketers (y menos para los analistas que, estamos seguros, preferirán la versión antigua). 

GA4: Un software paralelo a Universal Analytics

Partamos de una suposición necesaria: Google Analytics 4, abreviado como GA4, no sustituye a Universal Analytics , la anterior consola de seguimiento de Google. 

Por lo tanto, aquellos que actualmente usan Universal Analytics no deben temer perder datos repentinamente o tener que migrar datos a la fuerza de una plataforma a otra. Por el contrario, quien decida acercarse a GA4 debe saber que de momento es obligatorio hacerlo partiendo de cero , tanto en lo que se refiere a los datos como a la inserción de los códigos de seguimiento. 

Porque se llama GA4

Pero, ¿de dónde viene el nombre de Google Analytics 4? Los más observadores habrán notado que con el tiempo las versiones de Google Analytics siempre han evolucionado y mejorado . La primera versión del sistema de seguimiento de Google vio la luz en 2005, bajo el nombre de Urchin.js . Unos años más tarde, precisamente en mayo de 2010, se puso en línea la segunda versión, denominada asíncrona. Universal Analytics , por su parte, representa la tercera edición del software de monitorización y esencialmente la que sigue en funcionamiento a día de hoy. GA4, por otro lado, es solo la última de las actualizaciones de Google y ofrece, en términos de funcionalidad y enfoque, una plataforma completamente diferente a las versiones anteriores. 

En realidad, el año pasado ya se lanzó una versión híbrida llamada Beta Web + App , que permitió un nuevo modelo de monitoreo integrado. Pero fue solo un pequeño preludio del lanzamiento oficial de Google Analytics 4. 

La noticia de GA4

Las principales novedades de Google Analytics 4 están destinadas a cambiar radicalmente el enfoque de la plataforma. Vamos a analizarlos en detalle: 

El enfoque de los modelos de datos

Si hasta Universal Analytics la recopilación de datos estaba totalmente orientada a los perfiles de usuario, con GA4 se centrará en cambio en el comportamiento del usuario . 

¿Qué significa?

Esos datos se almacenarán en función de las interacciones del usuario , su conducta en línea. Los pasos que llevan al usuario a convertir se vuelven más importantes que el propio usuario. Este cambio de época ya es claramente visible a partir de la inclusión de dos nuevas secciones, que no existían en la consola anterior: Monetización y Lealtad .

Gestión de eventos más completa

La mayor atención prestada al comportamiento de los usuarios determina, en consecuencia, una categorización más completa de los eventos . Con GA4 será posible visualizar e investigar cuatro macro-tipologías de eventos: 

• Eventos recopilados automáticamente : son eventos que GA4 registra de forma independiente, si está activado. Estos son especialmente eventos como el idioma y la localización pueden ser. 
• Eventos de medición avanzados : se pueden activar directamente desde el panel de administración y su seguimiento no se genera automáticamente. ¿Algunos ejemplos? Descargas, búsquedas, scrolls. 
• Eventos recomendados : estos también deben implementarse de forma autónoma ingresando los códigos necesarios. A pesar de ello, ya están categorizados por Google según parámetros predefinidos. Por ejemplo, pueden ser inicios de sesión, compras, acciones. 
• Eventos personalizados : son eventos que no están parametrizados por Google pero que se pueden implementar a tu gusto y según tus necesidades. 

Personalización de sesiones

Otra novedad importante de Google Analytics 4 se refiere a las sesiones , que se pueden personalizar con la evidencia de las métricas preferidas. Sin embargo, para aquellos que están en el primer enfoque, GA4 también ofrece paneles preestablecidos, que se pueden emular o usar como punto de partida. 

Cómo usar GA4 y cómo vincularlo a una propiedad existente

Neto de este nuevo enfoque, sin embargo, hay pocos cambios en el enfoque práctico de GA4 en comparación con Universal Analytics . El proceso de creación de una propiedad es muy similar, con la única novedad de que una propiedad puede monitorear múltiples plataformas simultáneamente, brindando una vista ‘holística’ del tráfico. 

Al conectar una propiedad a GA4, como un sitio web, es posible comenzar a almacenar datos y, al mismo tiempo, no interrumpir el flujo de datos a Universal Analytics . Esta es sin duda una característica importante para aquellos que quieran empezar a practicar con GA4 sin abandonar el sistema de seguimiento anterior. 

Conclusiones

La sensación final es que GA4 es el futuro de Google en el que convergerá todo el sistema de seguimiento. Pero tratándose de un verdadero cambio de época, en términos de enfoque e intenciones, es posible que la doble vía con Universal Analytics permanezca activa durante mucho tiempo. En cualquier caso, aconsejamos a las empresas y sobre todo a los marketers que empiecen a experimentar con esta nueva consola , quizás integrando los datos extrapolados con los de UA. De esta forma es posible tener una visión completa del seguimiento y evaluarlo desde dos puntos de vista completamente diferentes.